Criado para estreitar o relacionamento do portal IG com anunciantes do mercado publicitário, e ressaltar a parceria estratégica da empresa no lançamento de campanhas originais e diferenciadas, o Toy-art Du_K! foi promovido por meio de um hotsite desenvolvido pela Astéria, em parceria com a agência Giovanni+DraftFCB.
Com criatividade e flexibilidade, foram atraídos cerca de 10 mil profissionais de publicidade para escolher, em uma plataforma amigável e interativa, os componentes mais relevantes da personalidade do futuro avatar.
Além da criação de um mascote, o IG ainda obteve, com a ação, importantes informações a respeito das preferências de seus clientes. A versão final do Du_K! já está presente em todas as comunicações do IG: anúncios, eventos, brindes e e-mail marketing.
O hotsite foi desenvolvido em Flash, Microsoft .NET Framework 2.0 e SQL Server 2005, em menos de dois meses.