A Natura, maior empresa brasileira de cosméticos e produtos de beleza, desenvolveu uma intensa campanha para apoiar o lançamento do creme Chronos de Renovação Celular 25+, o primeiro creme de tratamento anti-sinais para mulheres a partir dos 25 anos. A campanha contou com tradicionais peças para mídia impressa e propagandas de televisão. O diferencial ficou por conta da veiculação na internet.
Criado pela agência ID/TBWA e totalmente desenvolvido pela Astéria, o hotsite interativo www.25mais.com.br reforça o posicionamento do produto, lançado sob o slogan "Você já faz várias escolhas na vida. Algumas mais simples, outras nem tanto. Mas todas têm muito de você hoje e um pouco de amanhã".
Desenvolvido em Flash, o site é uma comunidade virtual de votos, e permite que todas as internautas cadastradas criem ambientes personalizados de acordo com suas escolhas. É possível eleger até 25 nomes para cada categoria, que vai de 'programas de TV' a 'livros e revistas', passando por 'frases' e 'hobbies', entre diversas outras.
Além de escolher suas preferências, as internautas também podem justificar seus votos, adicionar links para cada escolha, fazer upload de imagens relacionadas e indicar a comunidade para as amigas. De acordo com suas escolhas, o site apresenta pessoas que tenham afinidade com você, permitindo então que você as adicione em sua rede de contatos.
Com tecnologia Flash ActionScript 2, desenvolvimento em Microsoft .NET Framework e banco de dados SQL Server 2005, o hotsite apresenta na home um mosaico formado pelas escolhas das clientes Natura, mostrando imagens dos itens mais votados em cada categoria. A inteligência por trás do desenvolvimento permite que seja calculado o número de votos de cada item, determinando assim o tamanho da imagem que aparece no mosaico. Dessa maneira, quanto mais votos para determinado assunto, maior a imagem na tela.
O mosaico é interativo e atualizado em tempo real. Assim, no momento que determinado assunto recebe mais votos, sua imagem automaticamente passa a fazer parte da montagem na home. Outro diferencial é a possibilidade de fazer o download do mosaico como protetor de tela para o computador. Estando conectado à internet, o protetor de tela é atualizado também em tempo real, de acordo com as preferências das clientes Natura.
Para a Astéria, o grande desafio era realizar a integração entre as plataformas Flash e .NET em tão curto espaço de tempo, visto que foram apenas 20 dias de desenvolvimento. O resultado é um hotsite dinâmico, com excelente navegação, integração total entre todas as páginas. A utilização de Flash no projeto, geralmente marcada por animações complexas, é sutil e determina a excelente usabilidade da ferramenta.